南方财经全媒体记者 吴立洋 南京报道
北京时间4月10日下午4点，博西家用电器集团（以下简称博西家电）于德国慕尼黑召开年度新闻发布会，会上公布了集团2024财年的业务表现。财报数据显示，博西家电2024年全年营收153亿欧元（约合1238.27亿元人民币），同比增长3%。
博西家电首席执行官迈致远在发布会上表示，过去一年，全球经济尤其是家电行业再度面临诸多挑战，许多市场的消费需求疲软及房地产市场的持续低迷继续对嵌入式家电业务带来压力。另一方面，疫情后的消费复苏则推动洗衣机、洗碗机等业显著增长，加之在东欧、中东和西非等新兴市场的快速发展，2024年博西集团营收在2023财年下滑7%后重回增长。
在本次发布会的交流环节，博西家电也就近期市场关注的关税影响进行了回应，虽然目前由于局势变化的复杂性，公司尚未有具体应对措施方面的细节可以披露，不过博西的基本策略依然是结合具体市场需求研发创新产品，以保证旗下博世、西门子、嘉格纳等全球品牌的竞争力。
中国市场方面，虽然2024财年，博西家电大中华区的营收因汇率的不利影响，叠加中国经济增速放缓和消费市场的挑战，出现了4.5%的下滑，但博西家电目前仍是中国市场最大的外资家电制造商。博西家电大中华区总裁宋凛冰在接受南方财经全媒体记者采访时表示，公司2025年对中国市场保持审慎乐观的态度，以旧换新政策的延续和加力扩围带来了更多的市场机会，博西家电在今年的战略布局也将围绕家电市场的增量机遇展开：加速创新产品的上市、加强品牌建设与渠道的开拓。
在全球竞争中寻求增长空间
从细分区域来看，博世家电2024财年欧洲地区营收小幅下滑了2%，其德国本土市场也受到了市场整体下滑的影响。
据迈致远于发布会同步的数据，公司2014至2021年期间，德国市场嵌入式厨电的年销量为130万至150万台，2023年降至110万台，2024年仅为100万台，且在新建公寓和住宅许可证数量创历史新低的背景下，这一销售数据未来仍具有很大不确定性。此外，在欧洲、亚洲地区，消费者也开始倾向于选购价格较低的品类，这也是博世家电作为全球性家电企业在市场变化中面临的挑战。
但在包括东欧、中东和非洲大陆在内的新兴市场，2024年博世家电营收取得了13.7%的增长，这也成为该财年集团整体营收重回增长的关键驱动力。
据博西家电介绍，以公司在土耳其市场的拓展为例，目前其在土耳其有约3500家合作门店，出售包括博世、西门子以及当地本土品牌在内的家电产品，其在摩洛哥、埃及、印度以及一些东南亚国家的新兴市场，博西家电也延用了这一合作伙伴销售模式。
除新兴市场外，北美市场也是2024财年博西家电营收增长的区域之一。据财报数据，在北美地区（美国/加拿大）博西家电取得了近3%的营收增长并扩大了市场份额，这主要得益于产品组合的拓展——新增了针对当地市场量身定制的产品，使公司得以强化区域市场布局并提升竞争力。
而在研发、生产及投资领域，博西家电2024年在中国南京设立了全球研发中心和人才中心，致力于在全球层面推动创新，投入培养高素质专家型人才；在北美市场，博西家电则持续拓展博世、嘉格纳和本土品牌Thermador的“体验与设计中心”网络，希望借此提升品牌知名度；而2024年博西集团最大的单笔投资则是在墨西哥蒙特雷新建的智能工厂，该工厂主要面向北美市场生产。
作为跨国家电龙头，博西集团的业务布局也围绕其分布在世界各地的研发、生产中心协同展开，这既是其在当前全球贸易形势和地缘政治经济变化中需要时刻关注与调整的方向，分布广泛、需求多元的市场也是其应对经济趋势变化的重要依仗。
在本次发布会上，集团新任首席财务官Thorsten Lücke也直言：“公司对政治形势有着明确期望，特别是对于德国和欧洲，也包括全球其他国家和地区，希望可以（在政治方面）有更具吸引力的框架条件，以捍卫自由贸易，同时进一步增强公司竞争力。”
提升中国市场本土洞察能力
作为博西家电在德国本土市场外最重要的海外市场之一，中国市场也一直是其重要的营收支柱和创新策源，设立于南京的智能工厂与全球研发中心，构成了博西家电全球研发销售体系的重要组成。
2024财年，博西家电大中华区营收出现4.5%下滑，大中华区总裁宋凛冰在接受南方财经全媒体记者采访时坦言，下滑的主要原因是汇率的不利影响，叠加中国经济增速放缓和消费市场的挑战。另一方面，与2024年末正式落地并在2025年延续扩容的以旧换新政策，则被其视为增强品牌优势的重要利好。
宋凛冰认为，以旧换新对高端节能产品的销售拉动作用显著，这一政策与博西家电的中高端市场定位和绿色技术创新基因契合。此外，从推动消费品升级的角度来看，性价比、质价比等追求深刻影响着消费者的购买意愿和决策，因此为了扩大博西的市场覆盖范围，其不仅将在高端产品上应用创新，还将应用于中端和高性价比产品。
“长期而言，博西家电更关注通过技术创新超越政策周期。我们将持续加大在华研发投入，例如开发适应中国家庭需求的节能嵌入式家电，确保政策退坡后仍能通过产品力赢得市场。”他进一步表示。
对于2025年在中国市场的战略布局，宋凛冰表示，今年博西集团也将围绕家电市场的增量基于展开，包括加速创新产品的上市和加强品牌建设与渠道的开拓两个方面。
具体而言，在产品策略中高端化与性价比产品并重，结合智能化趋势，加速新产品上市，提升生产效率和产品质量；渠道方面，博西计划进一步拓展中国三、四线城市市场，开设更多门店，特别是博世品牌门店，以扩大产品覆盖范围，提升品牌知名度。
“高端市场的竞争本质是‘价值竞争’而非‘价格竞争’。中国消费者对于品质、技术和服务的要求日益成熟，这就需要通过差异化创新和场景化解决方案，持续满足甚至超越他们的期待。” 宋凛冰说。
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